媒体是一个庞大的网络，任何一个产品都是由这个网络来实现其功能 。每个人都有自己的网名和 IP,每个人都有自己的用户 。媒体的用户定位是“内容生产者”和“用户” 。我们可以把媒体的用户定位在：一个有内容的用户社群和一个用户社群里的一个内容生产者群组 。
1、可以制造热点，把大众焦点聚集在热点上，形成舆论导向
热点的制造过程，就是大众焦点聚集和聚焦的过程 。每到舆论事件的关键时刻，互联网就会发挥作用，从而形成热点 。人们最关注的焦点就是事件关键时刻能不能引起关注 。当热点事件发生时，无论信息传播多么密集和广泛，在互联网上信息源非常有限和分散的情况下，舆论导向就很难形成 。新闻媒体通过炒作热点事件而迅速传播给全社会 。同时，通过媒体可以进行有效地舆论引导和传播 。
2、有内容的用户社群里可以分享有内容的内容，来获取对该内容的关注
在一个社群里，你可以把所有的群员聚集起来，一起讨论、分享和互动 。在社群里，你的群员都是你的产品客户，你是商业客户 。当你做完这个社群之后就会加入到这个群里 。那么这个客户群就是你产品的客户群 。产品可以提供给客户价值，而客户需要自己寻找客户价值 。从客户需求角度出发去理解这个社群就够了 。
3、拥有个人 IP与用户的一个集体社群，可以增加群体成员之间沟通效率和对社会的影响力
媒体是每个人都有一个自媒体账号，每个号都有相应的用户，通过个人 IP与用户建立连接，在一个较短的时间内可以产生出更多、更有价值的内容，在时间点上能够获得群体成员的认可，同时群体成员之间也能更快地建立起信任关系，提高沟通效率 。如果媒体能提供更多好的内容或者在生产上实现资源共享，则公众对它会有更大范围甚至是更广范围的信任 。自媒体和传统媒体最大的区别就在于拥有一个 IP （一个虚拟身份）了 。
【媒体的作用】
4、在社群内传播一些能直接影响别人情绪、判断自身价值方向的观点
比如，你说“穷人在股市就像吃肉，富人在股市就像吃面条”时 。如果你赞同这个观点，那么这个观点就会在用户社群里成为重要的意见领袖 。因此，“当你的观点被大多数用户认同时，它会被人们传播开来” 。比如，当一个自媒体创作者在社群里传播了一篇文章时，她会被大家传播到她知道者那里 。这会影响其他不了解该作者的人（他们可能和她一样不了解该作者);也容易被其他不了解该作者的人传播到 。另外在这种观点影响下，这个作者也会成为一个好作者 。
5、媒体所具有的其他功能
媒体是一个连接人与人的网络，所以媒体也具有连接人的功能 。比如，我们可以通过社交软件广告产品 。互联网广告功能是将产品推向世界的一种营销手段，互联网广告使产品能从大众 。